Миллионы поклонников американского футбола, наблюдающие за тем, как «Канзас-Сити Чифс» сражаются с «Сан-Франциско Форти Найнерс» в Суперкубке LVIII, 11 февраля не увидят много рекламных роликов с криптовалютными биржами.
Согласно сообщению CNN от 2 февраля, многие компании, анонсировавшие рекламные ролики для большой игры в 2024 году, не связаны с финансовыми технологиями. По словам Пола Хардарта, клинического профессора маркетинга Школы бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета, «веселье, юмор и развлечения», скорее всего, станут темой рекламы Суперкубка LVIII, что станет «заметным отходом» от искусственного интеллекта (ИИ) и криптофирм.
Во время Суперкубка LVI в 2022 году криптофирмы, в том числе FTX, eToro, Crypto.com и Coinbase, представили рекламные ролики. В 2024 году комик Ларри Дэвид заявил, что он был «идиотом» из-за того, что появился в юмористической рекламе FTX, что привело к нескольким искам, поданным инвесторами после краха криптовалютной биржи.
Во время Суперкубка LVII в 2023 году, первой игры после заявлений о банкротстве нескольких криптофирм и значительного снижения рынка, реклама, упоминающая цифровые активы, заметно отсутствовала. Рекламные ролики, которые должны появиться в 2024 году, включают клипы от BMW, Budweiser, State Farm, Oreo, DoorDash и Hellman’s Mayonnaise. Сообщается, что цена за 30-секундный ролик составит до 7 миллионов долларов.
Ожидается, что игра привлечет огромную аудиторию отчасти благодаря участию певицы и автора песен Тейлор Свифт, чей партнер Трэвис Келси играет в тайт-энде за команду Chiefs. Свифт прилетит прямо в Лас-Вегас из Японии, где примерно за день до начала Суперкубка LVII у нее запланирован концерт.
Некоторые из самых известных и печально известных рекламных объявлений в этой сфере включают рекламу актера Мэтта Дэймона «Удача благоволит смелым» для Crypto.com в октябре 2021 года и ролики звезд спорта Шакила О'Нила и Наоми Осака, продвигавшие FTX в 2022 году.